Рекламная деятельность человекаРекламная деятельность человека, в частности его самореклама, является внешним проявлением вышеназванных мотивов. Заслугой психологии — главным образом, социальной, и психоанализа — является научное объяснение того, почему люди демонстрируют что-либо под влиянием честолюбия и зависти, по при этом вслух чаще всего осуждают или вовсе отрицают, что такие мотивы и есть причины их индивидуального поведения.
Очевидно, что конкуренция товаров и услуг различных промышленных, финансовых или торговых компаний в экономике начинается с конкуренции их реклам. Поэтому использование основ социальной психологии является важным условием достижения эффективных результатов. В социальной психологии человек выступает как субъект, который может в разных ситуациях проявлять себя по-разному, например, демонстрировать эгоизм и альтруизм, подчиняться давлению со стороны и стремиться к доминированию над другими, иметь собственное мнение и реагировать на оценки людей, быть похожим на тех, кто обладает авторитетом, и лидировать среди менее активных. Как утверждают социальные психологи, практически во всех этих случаях человек оправдывает свое поведение, но его основным регулятором всегда выступает чувство собственного достоинства и неповторимости, «чувство Я», которое является основой социального мышления и поведения человека, внутренним критерием восприятия и оценки себя и окружающих. При этом утверждается также, что внутренний критерий многочисленных оценок формируется под воздействием мнений окружающих. Сегодня, пожалуй, только социальная психология и психоанализ могут ответить на вопросы, зачем бизнесмену огромное количество денег, которые ни он, ни его семья не в состоянии потратить в течение жизни; зачем политику безраздельная власть над людьми или некое «мировое господство»; зачем художнику стремиться к самовыражению и делать что-либо обязательно иначе, чем его предшественники, искать какие-то новые формы, удивлять окружающих своими способностями, мастерством, талантом. Выясняется, что причиной всему — окружающие человека люди. Одинокий
Робинзон на необитаемом острове ведет себя иначе, чем человек, на
которого направлены десятки видеокамер. Оставаясь наедине с самими
собой, мы не столь сильно заботимся о нашей внешности, чем когда
собираемся на торжественный ужин, куда приглашены значимые для нас
персоны. Попадая в новую ситуацию, мы постепенно утрачиваем связи
со старой жизнью. Предметы, считавшиеся нашим достижением, постепенно
обесцениваются и через некоторое время уже кажутся ненужными; привычные
действия становятся бессмысленными. Читайте далее:
|
|
|
Реклама на сайте:
|
|
|
|
|
| РА "Элит" г. Москва, пр.Свободы, оф.
23 © 2007 Психология рекламы |
|